恆源祥十二生肖廣告

1. 恆源祥廣告為何比腦白金差

對於恆源祥驚世駭俗的十二生肖廣告，惡搞之餘，也有不少評論從營銷角度分析，多關注戰術，在此再探討一下營銷戰略。 人性喜新厭舊，很快會審美疲勞，廣告需要不斷推陳出新，這還是戰術，也不難，年輕的營銷人充滿創意。難在兼顧二者，萬變不離其宗，能上升到戰略。好比散文的最高境界是形散神聚。感性非常微妙，因人而異，賣點則理性統一，變化緩慢。難免顧此失彼。 曾任電通創意副總監的王崢在《少數派廣告》一書中認為，廣告最原始的力量就是：重復。「收禮就收腦白金」具備一個中國大陸地區廣告少見的優點：單純。在我看來，重復更多的是在戰略，不用說重復自己，競爭對手的廣告賣點也高度雷同，廢話，不雷同就不叫競爭對手。 戰術上則體現為重復某種風格，常看廣告，某些廠商如IBM、阿迪，在品牌標識閃現之前就大致能猜中。同行也會約定俗成某種表現方式，比如衛生巾廣告全是清澈的藍色液體。 明朝才子解縉如果生在今天，一定能成營銷大師。傳說他曾手書對聯一副：門對千根竹，家藏萬卷書。竹林是權貴家的，巧妙地借勢營銷。權貴有意斗氣，派人把竹梢都斬斷。解縉就在上下聯各補一字：門對千根竹短，家藏萬卷書長。權貴不罷休，又派人將竹根挖盡，解縉再添兩字：門對千根竹短無，家藏萬卷書長有。如果這是個系列廣告，在誠信、創意和戰略上都無可挑剔。 恆源祥發言人聲稱，就是想引起觀眾注意，也有評論認為，廣告只是引子，實際上炒作事件，是公關行為。從這些角度，無疑非常成功。但根據上述分析，其戰略乏善可陳。從「羊羊羊」開始，賣點是什麼呢？充其量能看出些童趣，但恆源祥不是童品廠商。公關同理。 退而求其次，恆源祥顯然還想保持某種形式的連續性，曾推出「牛牛牛」，最終十二生肖齊上陣。但再下面呢？就像那個太監笑話，沒有了。當然未必沒有其他創意，網友就貢獻了一些。但開啟新的信息流，賣點和形式都斷裂，無論舊廣告多麼「成功」，收益都不能順延，必將隨著時間淡忘。 這是中國企業的通病，營銷缺乏戰略意識，在營銷和產品，營銷部門和其他部門，各營銷行動間，都是脫節的。一些廠商重金禮聘頂尖的營銷人才和代理，但都是執行者，不可能代替管理層進行戰略決策。他們可以在職權內執行某種戰略，但效能和時限都大打折扣，營銷經常需要其它特別是產品和銷售部門配合，代理一年一簽，這么短的戰略聊勝於無。做出精彩的個案，白瞎了營銷的投入，二者並不矛盾。網上可以看到對國際4A廣告公司的抱怨，也許應該反省自己。 戰略是相對的，營銷戰略服從企業整體的戰略，企業戰略又受制於利益相關者的戰略：股東的投資理念、員工的職業規劃和政策的連續性，等等。中國保健品、消費電子等諸多的行業大起大落，說明缺乏戰略。 網上流傳搞笑謎語：三隻烏龜疊羅漢，第二隻解手，答案是：中央的規定又變了。這是一個浮躁的時代。更大的戰略缺失，營銷戰略就是空中樓閣。

2. 恆源祥十二生肖廣告的優點

1、幫觀眾鞏固記憶12屬相排位
2、與眾不同記憶猶新
3、由於新奇，被當話題，進行二次廣告
4、反映強烈，媒體介入，效果更佳
5、。。。。。。看時候很無聊，一般無聊的時間過的都很慢，無形中它廣告的時間就延長了

3. 恆源祥那個把十二生肖都說一邊的廣告太惡心了吧！！！

廣告就是不能留芳千古，也要遺臭萬年！不管你是喜歡或者是惡心，兩者都達到了廣告的目的。至少在你的
腦海
里有印象，對不對？
當然令人惡心的廣告會引起人們的反感，不一定會起到企業發布廣告的初衷，
消費者
反而不去消費其產品，應該說令人惡心的廣告是失敗的廣告。

4. 恆源祥新廣告詞

恆源祥現在以十二生肖作為廣告詞，今年又是「恆源祥，羊、羊、羊」。

「恆源祥，羊、羊、羊」，不僅曾轉變了一個老字型大小的頹勢，成就了一個家喻戶曉的中國馳名品牌，其中「羊」字的三遍重復，也開創了廣告傳播的一種新方式，被稱為「恆源祥模式」。那可愛的童音廣告語「羊、羊、羊」一用就是10年，成了恆源祥廣告的記憶點。

自恆源祥2005年12月22日成為北京2008年奧運贊助商之後，這三聲童音搖身變成了「牛、牛、牛」，老字型大小恆源祥原有廣告語正面臨著迅速老化的另一危機。而「牛、牛、牛」的出現，不僅體現著「更高、更快、更強」的奧運精神，而且也契合新一代盛行的「我能行」、「酷」、「瀟灑」等推崇個人價值的理念。

5. 恆源祥有個連播12遍的廣告,這樣符合規定么.

只要你付錢 聯播21遍都合法

6. 恆源祥十二生肖廣告的明星都是誰啊

路邊的野豬 豬豬豬

7. 恆源祥的電視廣告啥意思

讓你多了解恆源祥是北京奧運會贊助商，教小朋友記憶十二生肖，是「羊·羊·羊 」的升級版
中國也只有他們才敢做這樣的廣告，印象深刻啊

8. 恆源祥廣告那個說「我屬豬，豬豬豬」的女的是誰

貌似是CCTV-2《購物街》欄目里的購物寶貝--趙詩夢

9. 恆源祥在宣傳十二生肖廣告時處於什麼階段

廣告就是不能留芳千古，也要遺臭萬年！不管你是喜歡或者是惡心，兩者都達到了廣告的目的。至少在你的腦海里有印象，對不對？ 當然令人惡心的廣告會引起人們的反感，不一定會起到企業發布廣告的初衷，消費者反而不去消費其產品，應該說令人惡心的

10. 請點評著名毛紡織品牌恆源祥2008年"十二生肖廣告"，注意觀點明確，語言簡潔。

之所以讓幾乎所有的人在一夜之間知道了恆源祥,其實最主要的原因是因為這則廣告的創意,它屬於強制植入法,並藉助奧運的大背景.一遍又遍的讓受眾無論是從感官還是從視覺都無法拒絕的方式.從廣告的創意上講,不是一個很好的創意,但從效果上講,確實起到了很強的效果.