營銷博客

1. 營銷博客的特點

1. 博客目標更為精確；
2. 營銷博客與傳統營銷方式相比營銷成本較低；
3 博客廣告具有交互性；
4.博客是一個信息發布和傳遞的工具；
5.博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活；
6.與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；
7.與供求信息平台的信息發布方式相比，博客的信息量更大；
8.與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。

2. 什麼是Blog營銷

Blog營銷，即博客營銷，是指通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者的個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

圖2-6-1比特網對可行的博客盈利模式數據分析

隨著Web2.0概念網路的發展，博客逐漸成為最有效的盈利模式之一，至2006年，經過一系列的規范化淘汰與整合，博客營銷的發展已經日趨成熟。到2010年，一組國外專業測評網站的數據分析顯示，博客營銷的使用率高居榜首。

圖2-6-2 國外測評網站的博客營銷使用率數據圖

博客營銷之所在企業間大受歡迎與好評，歸根結底是因為其有著其它模式無法比擬的優勢。Blog營銷以其更新速度快、廣告定位精準、細分程度高、互動傳播性強、口碑效應好、受信任度高、影響力大、成本較低等優勢，不斷向網路營銷的通用模式靠攏，並成為了近年來最受企業歡迎的網路營銷模式之一。

據調查，目前中國博客數量已達到1.07億，擁有博客的網民數量比高達42.3％。而在全球平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1．4個；博客每天新增文章150萬篇，即每秒17篇；在全世界最受歡迎的100家互聯網中有22家為博客網站。因此，企業沒有理由不相信，博客營銷確實能以其突出的優勢使企業利潤最大化。

圖2-6-3 博客社區的博客更新規模與比例圖

1.精準定位

Blog最初是網上出版物，其分類屬性個性化、風格化。這種特性決定了每個Blog都有其不同的特定受眾讀者群。因此，它的細分程度要比任何其他媒體都大。而對於企業而言，其媒介的細分程度高低直接決定了其廣告定位的精準程度。所以當Blog的浪潮興起後，企業紛紛看中了Blog這一優越性，將Blog營銷納為營銷手段的新寵。

2.低廉成本

為一個產品做網路營銷，其成本高低是所有企業最關心的話題。Blog營銷的直接作用是產生口碑效應，而口碑效應的成本主要集中在刺激部分傳播樣本人群上，因此Blog營銷的成本比投資電視廣告、視頻短片要低得多，且結果往往事半功倍。比如，一個普通的30秒電視廣告其平均成本要350000；報紙的一版報尾彩色廣告內容也要40000起價，那還是周一至周五版的，周末版則要高達98300-100000。而如果使用Blog營銷，則基本是免費的服務平台，相當於「零成本」的投資，且效果是立竿見影的。

圖2-6-4 徐靜蕾的新浪博客

3.轟動效應

近年來，全球最火的博客莫過於才女徐靜蕾的博客了，有些網民是出於喜愛，更多網民則是慕名而來，近3億的訪問量無形中奠定了其博客104740人氣的基礎，博客更成為了她為自己宣傳雜志、電影的最強有力的工具。往往只發布一篇博文，在公告欄鏈接一條電影信息，為新雜志設一個小模塊就達到吸引眼球的轟動效應。而這種方式既不張揚也不做作，反而展示了自己的才會和個性。事實上，由讀者群構成的Blog評論逐漸成為了網民們的「意見領袖」，每一個Blog話題的產生都會引發一個社會輿論，在極短時間內，以博主與網民之間、博客與博客之間網狀聯系迅速傳播開來，形成巨大的轟動效應。這便是Blog營銷越來越受企業重視的原因之一。

圖2-6-5 廣告源的轟動效應

通過以上博客營銷的優越性，企業人不難發現，博客營銷與企業的關系就好比源頭與活水，「為有源頭活水來」，博客就是企業最好的廣告源！那麼，企業要想把產品做大做強，該如何做好Blog營銷呢？已經做了Blog營銷的企業又該如何挖掘不一樣的Blog營銷方案，以提升自身的市場競爭力呢？

圖2-6-6 Blog營銷流程圖

根據Blog營銷流程，可將其過程分為准備階段、實施階段、運行階段三個階段。

准備階段

這一階段要做的事情有確立博客目標，做好產品評論調研。

（1）企業開展Blog營銷的第一步就是確定目標。因為個人博客是純粹的個人品牌，其不一定需要達到某種營銷效果。而企業則不同，企業始終是營銷的主體，因此，企業必須明確目標及監控方式。但博客的本質在於企業間爭奪發言權、建起品牌知名度，所以，博客目標並不適合確能幫企業產生的具體銷售金額，或由博客廣告鏈接的直接點擊率等以立竿見影效果為標準的數據。它更適合確定受眾群范圍和信息傳達率的數據上，諸如RSS訂閱數。

（2）做好了第一步的准備工作，接下來就是為產品做一個廣泛的評論調研。但這並不意味著參加調研的人數越多越好。而是由產品自身的段位決定的。比如，你發布的是一個高層人士使用的高端產品，則可以選取大公司的白領、金領參加調研。總之，調研要有目的性，要為Blog營銷所用。

●何謂RSS？

圖2-6-7 Blog中一定要有的RSS

RSS也叫聚合RSS，是指在線共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容，Really Simple Syndication）。其使用條件是內容的時效性較強。使用RSS訂閱的作用是更快速獲取信息，由網站提供RSS輸出，使得用戶能及時有效的獲取最新更新信息。

實施階段

這一階段要求企業對需求進行分析，並對整個流程、功能、界面進行有效的評估與測試。切記：不能忽視Blog營銷的每一個小細節，更不能打沒有把握的仗！

（1） 在流程方面，要本著「一切從簡、省時高效」的原則，將流程式控制制在最簡潔的范圍內。要知道，如果程序設置得過於繁瑣、雜亂無章，何談「秒殺」讀者，讓其停留在你的頁面呢？

（2） 在功能和界面方面，則是要注重對小細節的處理，無論是獨立域名的設置還是對負面評論的管理，無論是博文的分類還是Tags標簽的使用都要細分到位。

要做到對以上內容系統的測評，最有效的方式莫過於對流量的監督，但平時企業往往注重對正面信息的監督，而忽略了對負面信息的監督。所以，這里的監督是指對預計增加競爭對手的情報分析，以及發現可行的公關危機等非行銷內容。

●何謂Tags？

圖2-6-8 Blog中不可或缺的Tags

Tags，指社會標簽（Bookmark），是一種更為靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式，用戶可以為每篇文章、每張圖片或每條信息添加一個或多個標簽，從而根據這些標簽把這些文章、圖片或信息進行分類的方法。

運行階段

這一階段則是要確立最終運行系統，選擇博客平台，進入最終的運行階段。

（1）在目前，博客平台有兩種選擇：一種是把企業博客直接放到博客服務商的託管平台上，其大部分服務商免費提供相應服務；另一種是把企業博客簡歷在自己域名和伺服器上，當然這需要企業注冊域名和建立伺服器。

（2）免費博客託管服務商有著簡易、無需安裝和維護的繁瑣程序。選擇多元化，很多免費的服務平台都包括英文的，例如：

blog.com

blogger.com

blogetery.com

blogrox.com

blogster.com

bokee.com

blog.sina.com.cn

blog.sohu.com

blogbus.com

（3）盡管接受服務商免費的託管服務既方便又劃算，但為了安全起見，企業最好還是使用自己的域名，把博客建在自己主機上。這樣可以保證企業擁有博客控制權，且能夠最大化地將博客推廣至第三方應用平台。但值得注意的是那些在第三方平台注冊大量博客賬號，通過發表垃圾內容惡意攻擊產品的人群。為此，企業還要做好對系統安全性能的防範及各項指標的優化，這樣方能讓營銷流程順利進入最終的運行階段。

可見，Blog營銷是一個看似繁瑣，操作起來簡單便捷的營銷方式。繁瑣在它的流程細分要求精益求精，而簡單在它的操作平台是網路這一方便、快捷的平台。可謂「博客在網，營銷無憂」！

另外，博客不僅可以達到營銷的目的，無論對於企業或個人，它都是一個龐大的產業鏈，以每秒鍾17篇博文、50條廣告的速度將新信息蔓延至全球，將無關聯的信息橋接，將關聯信息的影響力繼續擴張、放大。「受眾即內容產生者」，當博客以 「低投入、高產出」、「小風險、大回報」，的姿態走進了13億網民的心，當每個企業都可以通過博客這一介質傳播信息，當人人都可以在博客上通過博文宣傳自己。換句話說，博客營銷使每個人都成為一個媒體，扮演著傳播者的角色。總之，Blog營銷這一模式正逐步支撐起「人人皆媒體」的營銷力量！

3. 博客營銷的特點

1、公益性

這是一個優秀博客的素質所在。通過博客賺錢沒什麼錯，但是不要在一個還沒有多少流量的新博客上放上20個廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之後，可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果擁有一個很受歡迎的博客，可以任意的放廣告，但如果博客沒那麼流行，人們就會認為僅僅是為了錢。

2、簡約性

達芬奇曾經說過「簡單是美的極致」。不要把博客加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒多大用處。不需要一個布滿圖片的博客，也不需要20個不同的RSS訂閱按鈕，所需要做的就是，讓讀者盡可能方便的訪問內容。

3、交互性

許多博客作者在寫作時只考慮自己，所以很少有人留下有效的評論。或許你在尋找讓Blog獲得回復的技巧，其實最重要的一點是把讀者放在首位。

4、可讀性

這是博客的根本所在。在博主設計字體顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個字很小、顏色暗淡而且雜亂無章的博客。

模式

1、在博客網站上做廣告。

在博客世界，標準的、口號式的廣告，就彷彿是雞尾酒會上的大聲叫喚。廣告的設計要把博客考慮進去，要讓博客成為廣告對話的一部分。

2、發表專業文章。

作為專業文章的主角——產品一定要有一個知識點，用來和公眾溝通，並樹立權威感。

3、打造博客團隊。

通過公關公司發布博客日記，來影響主流媒體的報道。

4、監測博客網站。

通過監測博客網站，及時發覺當前談論最多的公司或時下民眾最關注的話題，為潛在的公關危機做好准備。

4. 什麼是博客營銷

博客營銷（網路營銷活動）

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

要了解什麼是博客營銷，首先要知道什麼是博客。 最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個單片語成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網路日記，後來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個詞被創造出來。

博客這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此博客可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基於包括思想、體驗等表現形式的個人知識資源，它通過網路形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網路應用形式開展網路營銷的工具。公司、企業或者個人利用博客這種網路交互性平台，發布並更新企業、公司或個人的相關概況及信息，並且密切關注並及時回復平台上客戶對於企業或個人的相關疑問以及咨詢，並通過較強的博客平台幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

與博客營銷相關的概念還有企業博客、職業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

5. 博客營銷怎麼做

SKYCC組合營銷軟體，是一款簡單、智能、高效的組合營銷軟體， 首創組合營銷軟體新品類。作為網路營銷軟體的首選品牌，SKYCC將目前最有效的網路營銷方式（如博客群發，論壇群發，郵件群發，搜索引擎優化，分類信息群發，黃頁群發等）組合到一套軟體中，優勢結合。只需簡單操作，即可實現多方位網路營銷的效果。

6. 怎麼進行營銷博客

網路營銷的方法很多，其中博客營銷是很重要的渠道，要想做好博客營銷就先要把自己的博客推廣出去就是要先做好營銷博客，這個是博客營銷的提前。

內容為王

營銷博客—要提高自己的博客IP訪問量，提高博客相關關鍵詞在搜索引擎裡面的排名。具體方法本人以前寫過一篇相關的博文《SEO—博客推廣5個實用方法》，現在本人想具體闡述下營銷博客的幾個常用方法，在說這個些方法之前有一點我要申明這些都是「旁門左道」。要做好營銷博客有持續的高水平的內容原創內容，有明確的主題，在這個話題里成了名牌，這個才是最關鍵的。

「旁門左道」

1、博客群建—在各大博客網開通博客，這些博客都是拿來做外部鏈接之用，只要自己的跟新的博文被主要搜索引擎收錄，馬上把文章轉載的這些博客上並留下你自己想要做的外聯的頁面地址一般是原文所在地址；還可以用這些博客和自己推廣的博客做友情鏈接。

2、有很多網路收藏夾，只要是被搜索引擎收錄的在裡面注冊一個ID就可以把自己的博客各個頁面的地址放去，但是不要讓網站管理員發現你是自利用他們的收藏夾做推廣，我以前寫過一篇怎麼運用網路收藏夾的文章《SEO—網路收藏夾》，感興趣的朋友可以去具體了解。

3、加入一些博客網址站和博客聯盟(被搜索引擎收錄的)，他們收錄的條件一般是在自己的博客首頁鏈接他們就行。

4、RSS訂閱，要想做名博就要有名博的做法，在自己的博客首頁插入RSS訂閱器，大部分博客系統都有自己的RSS訂閱系統，我說的是要放專門的RSS網站訂閱器（比如：google訂閱、抓蝦訂閱等），這個在我的博客首頁可以看到。

5、要經常去逛一些博客圈子，最好是和主題相關的博客圈子，經常去逛，人可以走但腳印要留下，但不要留垃圾評論。

6、在博文中留下自己的信息，如：要轉載請註明原文地址：http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1278415723_0_1.html，作者：longhai）

7、注意文章排版，看上去整理舒服，最好一篇文章是插入一張圖片。

8、博文選題—題目最好要是在搜索引擎裡面以前沒有的。

9、軟文投稿—在相關論壇、網站投放自己的文章，裡面留下自己的版權信息。

10、沙發—用RSS訂閱名人博客，最好是一些和你博客主題相關的名人博客，有了RSS你就能第一時間跟蹤他們的博客更新情況，在他們的博客下面留下自己的評論做沙發。

以上幾點只是自己閑來無事，隨便寫寫的心得，肯定有很多不足和偏頗之處歡迎喜歡網路營銷和SEO和朋友和我交流。

7. 博客怎麼推廣：博客營銷怎麼做

第一步：博客營銷定位。主要從這三個方面來定位;1、主題定位，你這個博客的主題是什麼，是文學還是旅遊2、用戶定位，你服務的用戶目標是那些人群?男人還是女人，老人小孩還是中青年，3、內容定位，你想發表的內容是什麼?搞笑的，八卦的，嚴肅的還是時事熱點?

第二步：搭建裝飾你的博客。注冊時興趣標簽可以多選，勾選與自己定位相關或相近的，昵稱最好能直觀表明自己產品或行業的，頭像用自己的個人真實頭像或企業產品，版面風格設計的美觀適合自己企業產品形象。

第三步：制定內容策略，內容是王道。1、具有實用性;娛樂性，教育功能，價值信息，專業術語博客，讀者能學到他們想學的東西2、獨特性;新穎的主題，和別人的博客有些不一樣，獨特的語言風格，迥異的文章體裁，可以是評論類、諷刺類、辯論類3、爭議性;有悖常理的，聳人聽聞的，挑戰底線的，但是一定要注意不要觸碰國家法律底線和道德素質底線。想要成為一個成功的博客，你的內容需要讀者感到很實用，而且很獨特。

第四步：制定推廣方法。

推廣策略之廣而告之：酒香也怕巷子深，每篇文章最少發表到10個相關的網站或論壇。

推廣策略之標注作者名稱：博客文章，要在文中提作者的名字及自己博客的名字，讓大家記住作者，引導大家通過搜索引擎登陸你的博客。保護我們的版權，避免被剽竊。

推廣策略之論壇推廣：任何論壇都非常渴望優質的原創內容寫博客的同時，可以選擇一些與博客主題相關的論壇長期駐扎，打造一定知名度和受歡迎度。

推廣策略之博客平台推薦：打造名博最快的方法，是讓各大博客平台進行推薦，標題很重要，一定要吸引人，優質原創的文章能增加被推薦的機會。

推廣策略之SEO：重點優化與博客主題相關的行業關鍵詞，懂一點SEO優化是非常有利於推廣的，自然搜索流量是非常巨大的，而且是免費的。

推廣策略之其他：引誘別人推廣，QQ群推廣，微博推廣，微信推廣。推廣方式方法有很多，可以選取自己認為比較好的渠道多研究。

8. 誰能給我介紹一個營銷博客

博客用戶具有年輕、收入高等「意見領袖」具有的特點，而博客的傳播也正是通過意見和觀點的人際互動影響身邊的人，如同事、同行、趣味相投的朋友等，並且在以小圈子為核心的分眾傳播基礎上實現「意見領袖」的營銷價值。所以博客營銷是一個極具潛力的營銷模式。

越來越多的企業意識到博客營銷是一種重要的營銷工具。在博客的發源地美國，許多500強企業已經開始嘗試博客營銷並取得了一定的效果，例如耐克、亞馬遜、通用電氣、奧迪、惠普、微軟、百事可樂等。Forrester Research的研究結果顯示，美國多達64%的廣告主對在博客上做廣告有興趣；2005 Social Media Adoption Survey 報告指出，超過40%的被訪企業都是CEO親自博客，在那些還沒有博客的企業中，70%對博客的態度是肯定的，7%打算馬上開始博客，13%打算在一年內開始。

目前企業博客營銷所側重的主要是消費者溝通、市場前期調查、新產品測試、媒介關系處理公關輔助等方面。企業博客營銷有三種基本形式：
（1）利用第三方博客平台的博客文章發布功能開展網路營銷活動；
（2）企業網站自建博客頻道，鼓勵公司內部有寫作能力的人員發布博客文章以吸引更多的潛在用戶；
（3）有能力個人運營維護獨立博客網站的個人（如企業領導人），可以通過個人博客網站及其推廣，達到博客營銷的目的。

9. 怎樣進行博客營銷

一般博客都是發專業性的文章，或者故事性經驗性的文章順帶做一下營銷比較好，最好的方式是做博客群發，效率高。