恒源祥十二生肖广告

1. 恒源祥广告为何比脑白金差

对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告，恶搞之余，也有不少评论从营销角度分析，多关注战术，在此再探讨一下营销战略。 人性喜新厌旧，很快会审美疲劳，广告需要不断推陈出新，这还是战术，也不难，年轻的营销人充满创意。难在兼顾二者，万变不离其宗，能上升到战略。好比散文的最高境界是形散神聚。感性非常微妙，因人而异，卖点则理性统一，变化缓慢。难免顾此失彼。 曾任电通创意副总监的王峥在《少数派广告》一书中认为，广告最原始的力量就是：重复。“收礼就收脑白金”具备一个中国大陆地区广告少见的优点：单纯。在我看来，重复更多的是在战略，不用说重复自己，竞争对手的广告卖点也高度雷同，废话，不雷同就不叫竞争对手。 战术上则体现为重复某种风格，常看广告，某些厂商如IBM、阿迪，在品牌标识闪现之前就大致能猜中。同行也会约定俗成某种表现方式，比如卫生巾广告全是清澈的蓝色液体。 明朝才子解缙如果生在今天，一定能成营销大师。传说他曾手书对联一副：门对千根竹，家藏万卷书。竹林是权贵家的，巧妙地借势营销。权贵有意斗气，派人把竹梢都斩断。解缙就在上下联各补一字：门对千根竹短，家藏万卷书长。权贵不罢休，又派人将竹根挖尽，解缙再添两字：门对千根竹短无，家藏万卷书长有。如果这是个系列广告，在诚信、创意和战略上都无可挑剔。 恒源祥发言人声称，就是想引起观众注意，也有评论认为，广告只是引子，实际上炒作事件，是公关行为。从这些角度，无疑非常成功。但根据上述分析，其战略乏善可陈。从“羊羊羊”开始，卖点是什么呢？充其量能看出些童趣，但恒源祥不是童品厂商。公关同理。 退而求其次，恒源祥显然还想保持某种形式的连续性，曾推出“牛牛牛”，最终十二生肖齐上阵。但再下面呢？就像那个太监笑话，没有了。当然未必没有其他创意，网友就贡献了一些。但开启新的信息流，卖点和形式都断裂，无论旧广告多么“成功”，收益都不能顺延，必将随着时间淡忘。 这是中国企业的通病，营销缺乏战略意识，在营销和产品，营销部门和其他部门，各营销行动间，都是脱节的。一些厂商重金礼聘顶尖的营销人才和代理，但都是执行者，不可能代替管理层进行战略决策。他们可以在职权内执行某种战略，但效能和时限都大打折扣，营销经常需要其它特别是产品和销售部门配合，代理一年一签，这么短的战略聊胜于无。做出精彩的个案，白瞎了营销的投入，二者并不矛盾。网上可以看到对国际4A广告公司的抱怨，也许应该反省自己。 战略是相对的，营销战略服从企业整体的战略，企业战略又受制于利益相关者的战略：股东的投资理念、员工的职业规划和政策的连续性，等等。中国保健品、消费电子等诸多的行业大起大落，说明缺乏战略。 网上流传搞笑谜语：三只乌龟叠罗汉，第二只解手，答案是：中央的规定又变了。这是一个浮躁的时代。更大的战略缺失，营销战略就是空中楼阁。

2. 恒源祥十二生肖广告的优点

1、帮观众巩固记忆12属相排位
2、与众不同记忆犹新
3、由于新奇，被当话题，进行二次广告
4、反映强烈，媒体介入，效果更佳
5、。。。。。。看时候很无聊，一般无聊的时间过的都很慢，无形中它广告的时间就延长了

3. 恒源祥那个把十二生肖都说一边的广告太恶心了吧！！！

广告就是不能留芳千古，也要遗臭万年！不管你是喜欢或者是恶心，两者都达到了广告的目的。至少在你的
脑海
里有印象，对不对？
当然令人恶心的广告会引起人们的反感，不一定会起到企业发布广告的初衷，
消费者
反而不去消费其产品，应该说令人恶心的广告是失败的广告。

4. 恒源祥新广告词

恒源祥现在以十二生肖作为广告词，今年又是“恒源祥，羊、羊、羊”。

“恒源祥，羊、羊、羊”，不仅曾转变了一个老字号的颓势，成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌，其中“羊”字的三遍重复，也开创了广告传播的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。那可爱的童音广告语“羊、羊、羊”一用就是10年，成了恒源祥广告的记忆点。

自恒源祥2005年12月22日成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，老字号恒源祥原有广告语正面临着迅速老化的另一危机。而“牛、牛、牛”的出现，不仅体现着“更高、更快、更强”的奥运精神，而且也契合新一代盛行的“我能行”、“酷”、“潇洒”等推崇个人价值的理念。

5. 恒源祥有个连播12遍的广告,这样符合规定么.

只要你付钱 联播21遍都合法

6. 恒源祥十二生肖广告的明星都是谁啊

路边的野猪 猪猪猪

7. 恒源祥的电视广告啥意思

让你多了解恒源祥是北京奥运会赞助商，教小朋友记忆十二生肖，是“羊·羊·羊 ”的升级版
中国也只有他们才敢做这样的广告，印象深刻啊

8. 恒源祥广告那个说“我属猪，猪猪猪”的女的是谁

貌似是CCTV-2《购物街》栏目里的购物宝贝--赵诗梦

9. 恒源祥在宣传十二生肖广告时处于什么阶段

广告就是不能留芳千古，也要遗臭万年！不管你是喜欢或者是恶心，两者都达到了广告的目的。至少在你的脑海里有印象，对不对？ 当然令人恶心的广告会引起人们的反感，不一定会起到企业发布广告的初衷，消费者反而不去消费其产品，应该说令人恶心的

10. 请点评著名毛纺织品牌恒源祥2008年"十二生肖广告"，注意观点明确，语言简洁。

之所以让几乎所有的人在一夜之间知道了恒源祥,其实最主要的原因是因为这则广告的创意,它属于强制植入法,并借助奥运的大背景.一遍又遍的让受众无论是从感官还是从视觉都无法拒绝的方式.从广告的创意上讲,不是一个很好的创意,但从效果上讲,确实起到了很强的效果.